LOGO 设计中常见的设计错误与设计的创意方式

“为什么!为什么!
我做的这么用心,为什么还是不满意!”
经常听见 LOGO 设计们的咆哮
······

LOGO 设计也一直都是设计圈中的热门话题,也是设计师的老大难问题。面对来自各方的压力,想要设计一个完美的 LOGO 并不是一件轻松的工作。既要原创,还要新鲜有趣。

Logo 设计简洁明了,一般是一个图案,有时候还有少量文字。这个图案看似简单,其实要做到完美的确不易。做的比较好的有这样的:

做的比较好的可能是这样的:

但是当遇到多稿不过的情况下,很少有设计师在吐槽甲方之前,先静下心来反思下自己的设计是否有什么不对的地方。

感觉不对!!!

做 LOGO 永远 get 不到甲方爸爸的“那种感觉”......也许并不是爸爸故意挑刺,而真的是某个环节出了问题!

今天我们就来认识一下 LOGO 设计中常见的错误,不开玩笑地说,这些真的是 90%的设计师都没办法避免的坑!

 

1 、不计划就开工

这似乎是个太明显的错误,我觉得把它列在这里都有点不好意思,然而遗憾的是,这个错误几乎每个人都犯过。

虽然不做任何计划就开始设计在技术上完全没问题,但情况常常是当我开始设计之后不久,就不得不回到原点,重新拟定合理的设计方案。事实上,在个人项目中,一份设计方案不仅能为后续工作节约大量时间,也会让你的设计思路更为完善和周密。在商业项目中,情况还不止如此。一份预先拟定的设计方案会让设计师明白自己究竟需要设计什么及如何去设计。而且,它还能让设计师和客户对他们的关系有更明确的认识。

 

2 、为自己而设计

设计常常是一项高度个人化和充满情感的活动。因此,要面对“你是在为别人设计 logo”这个事实确实有点难,这不仅对于设计师是个挑战,对客户也是如此,因为他们常常只考虑自己的品味,而忘了受众的需要。

你必须清楚地理解哪些人才是 logo 最终的目标群体,然后去尽可能全面地了解他们。深入他们之中,与他们就你的项目展开交流。倾听他们怎么说,然后把沟通过程中收集到的建议运用到你的设计之中。

 

3 、无视甲方爸爸的特点

每一个甲方企业都有自己独一无二的要求,在设计 logo 时,设计师应该牢牢记住这一点。它可以是一个秘密配方(如可口可乐),可以是行业领头羊(如谷歌),可以是无可匹敌的创新精神(如苹果公司)。但并不是说,应该在 logo 中直白地彰显这种特点,这样往往会造成非常糟糕的后果。logo 设计中过于直白并不可取,但深刻理解客户公司的独特之处无疑会为你提供很多灵感。也许并不是爸爸故意挑刺

理解客户公司独一无二的亮点有助你找到独特的,找到最适合这家公司的设计之道。每个公司都有自己的特色,把握这一点,设计更容易成功。

 

4 、无力解释自己的设计思路

当客户问你为何如此设计时,你回答说: “我觉得这么设计好看。”这无疑是件很糟糕的事儿。务必记住,当你用“我觉得”“我喜欢”这类词时,等于赋予了客户同样的话语权,这样的交流很可能演变成一出关于谁更有“品位”的争吵。你觉得最后谁能赢?

你的设计中,每一寸都必须是经过精心安排的,它的背后有一整套设计理念在支撑,它也应该能体现出你对设计方案的深刻理解和尊重。

把你的设计建立在专业和经验之上,你的客户才会把你当成行业专家,因为他们缺乏这些技术和眼光。这样,客户才会甘心接受你的设计作品,因为他们无法站在同等高度与你争辩。事实上,能否做到这一点,正是优秀设计师与平庸之辈的最大区别。

 

5 、过分依赖特效炫技

终于说到了第三个,这个也是设计师最常犯的一个错误:过分依赖软件。当你把渐变色和阴影等特效除去,把颜色变为黑白的时候,你的 logo 会发生什么?它还在吗?如果你的 logo 这时依然令你满意,那它真的称的上是一件佳作,如果不是的话,那你或许该考虑一下它是否需要重新设计了。

用电脑特效来为一件不怎么迷人的设计作品美容是再容易不过的事儿了,只需要打开Photoshop,选好要应用的效果就可以。但这样做出的 logo 经不起时间的检验,也无益于品牌价值的提升。

TIPS:设计时尽力保持简洁。当 logo 最核心的元素确定之后,再适当选用特效为它增色,但永远也别把特效与设计本身混为一谈。

 

6 、不考虑实际情况

这是 logo 设计中典型的错误。设计师们可能根本就没想过他们设计的 logo 将来可能会用在不同介质上。

你只需要多问几个问题即可。你的客户是要把 logo 印在钢笔上呢,还是打算用于促销广告中?是要喷涂在公司的车辆上呢还是大型户外展板上?在开始动手设计之前,设计师就应该弄明白他设计的 logo 最终要用在哪里。即便你设计的 logo 在网站上很漂亮,可以被任意放大缩小,但总会有你意想不到的情况出现。

如果你想自己设计的 logo 能用于任何平面介质,就应该设计得简洁一些,耐克的标志就是个很好的例子。

TIPS :极简主义的 LOGO 几乎可以应用于任何介质上,这样你设计出的 logo 得到消费者认可的几率会更高。

 

7 、备选方案太多,害人害己

我知道有一些设计师选择拿出多套设计方案给客户看(比稿),以为这样就能体现出自己作品的价值,殊不知道这样做害人害己。

比稿的最终,客户也只会从不同的方案中选择一个而已,所以如果能把更多的时间和精力放在你最满意的一个方案上不是更好吗?设计师这个问题值得设计师们好好想想。

但有的设计师可能会说:可是客户要求我拿出不同的方案啊!这时候该怎么办呢?这种情况是有的,个人认为这时设计师应该有勇气向客户解释为何降低备选方案的数量反而更有利。

 

8. 不了解品牌的定位

与 logo 相比,品牌的意义更为深远,为了能设计出真正能体现品牌精髓的 logo,设计师需要真正理解这个品牌的定位。品牌的定位反映的是一个品牌与其它品牌,尤其是与其主要竞争对手之间的关系。请看下面的例子。

认知图表:不同巧克力品牌的质量与价格。质量与价格对一些巧克力品牌的定位做了一番分析。

当我们对一个品牌的市场定位有很清楚的认识之后,我们就应该根据其定位设计与其市场地位相符的 logo。这样你设计出的 logo 得到消费者认可的几率才会更高。

 

9. 懒于研究

了解客户的企业特色与市场定位是成功的logo设计中关键的环节,但仅仅知道这些还不够。设计师还应该花些时间更为全面地了解客户的企业,例如企业所处的行业,它面对的大小竞争者,你设计的 logo 将用于何处,该公司主要的客户是那些等等。

互联网会为你提供强大的支持,你可以通过网络搜寻客户的企业介绍和经营信息等情况。要学会与谷歌为友,有任何疑惑的问题,都可以问他。

不能说这个错误涵盖了 LOGO 设计中所有的“坑”,毕竟于 logo 设计的方法每个设计师都有自己独特的理解和思路。

但是如果你在设计中犯了这样或那样的错误,不要气馁,敢于表现出来接受他人的批评指正,那么进步才会更快一些!毕竟没有比改正自己的错误更有效的学习方式了。

对于设计师而言,LOGO 设计是设计中四两拨千金的关键,也是易学难成的设计重难点。好的 LOGO 设计不仅包含切题的隐喻,直观的形象,还能够恰到好处地迎合需求,跟随潮流。这也是为什么设计师一方面在追求 LOGO 设计的持久生命力,一方面还在跟随 LOGO 设计的总体趋势。

很多设计师在进行 LOGO 设计时,往往不知道从何下手,甚至有部分设计师习惯直接在电脑的设计软件中挥鼠即绘,天马行空,想到哪里就画到哪里,这样的情形导致设计出来的 logo质量不敢恭维。

下面就一起看看图文并茂的分析 Logo 设计中常用的几种创意方式,对大家在进行标志 Logo设计时非常具有参考意义。

 

含义出发

1. 象征性

就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志,是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群,
才能正确传达与理解其象征的意义。

可以是用一种动物,也可以是一个符号,把企业的理想和气质含蓄的表达出来。

2. 比喻性

比喻就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上 的共性。 比喻性标志,借 A 说 B 的过程,从侧面讲
述问题,需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达 方式,赋有趣味性与深刻性,并留有文化艺术的想象空间。

3. 故事性

就是采用故事中的角色或符号,作为标志设计的元素,借用故事的广泛流传程度,传达企业的理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。
基于大众对故事的认知程度,故事性的方法具有很好的传达效果。

 

图形出发

1. 具象标志

具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉的元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆深刻。
在我们周围有很多是现成标志,把原有的通俗 元素引入进来,可以塑造企业的亲切感,增加商品的个性与差异。

2. 象形标志

象形标志,在具象标志的基础上开始简化,提炼特征形态符号,来传达企业的关键信息。

3. 抽象标志

设计者创造出一种图形,来表达企业内涵与愿景。

 

文字出发

1. 英文标志

英文标志相比图形标志的一个优势,就是观看者能“读出”他们所见的。
产生传达媒介上的一致性,在听觉与视觉上做到统一。
埃及体是在现代罗马字体的基础上,加强衬线,形成了庄重醒目的气质,也叫“方称线体”。

无衬线体最大的特征是取消衬线,具有现代简洁的视觉效果。视觉传达力强,符合工业化时代的审美标准。

哥特体是欧洲中世纪抄写经书的字体,赋有中古时期的神秘宗教字体,字体结构瘦长,严谨工整,笔画转折处有棱角,同时哥特体也被认为是德国风格的象征。

草体形成在欧洲中世纪早期,欧洲洛可可时期,草体在英国伊丽莎白一世时期达到辉煌,字体除了本省形态以外,增加了大量的装饰线,富丽而浪漫。

手写字体展现出无穷的人性风格魅力,提供给标志源源不断的设计灵感。

2. 中文标志

现代中文字体标志,逐渐向平面化、个性化发展。
在现代经历国际化的同时,中文标志也不断地像中国书法字体、民间装饰字体学习借鉴,发扬汉字的民族之美

形式出发

1. 点的纯粹

2.线的敏感

3.面的多元

4.空间的现代

5.肌理的质感

6.正负形的巧妙

7.想象的童趣

生命太短,你不能把所有的错误都犯一遍。所以从别的教训中学习进步的确是成长的捷径。

但也必须说,实践经验是非常重要的。如果你在设计中犯了错误,也不必过于羞愧或自责,因为没有比改正自己的错误更有效的学习方式了。总之,把错误当成帮助你进步的阶梯,而不是阻挡你进步的绊脚索吧!

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