拯救手残!电商广告设计的救命4招!

今天这期教程还是聊怎么做电商banner。

电商banner设计很多时候都是“来料加工”,在大部分的常规需求中,主体图、文案,尺寸大小都是给定的,我们只需要将内容工工整整的排版上去,做到风格符合产品气质,商品图清晰展示,文案排版重点突出就OK了,并不需要做得天马行空。

所以我一直在想,能不能整理一套设计方法,让新手、甚至非设计师也能快速上手,只要会用PS,就能做出一个不错的banner。

正是基于这样的思路,所以就有了今天这期教程,通过分析整理,我给大家总结出一套简单易学的设计方法,让没有设计基础的同学也能即学即用!

OK,干货走起~

首先我们来分析电商banner的构成。

如果将常见的电商广告拆分一下就会发现,所有的图基本由四种元素构成:

1、商品/模特
2、标题文案
3、装饰元素
4、背景装饰

拆一个广告看看:

按照这四种元素,再结合一下我们常见的设计工序,就能推导出做一张banner图的基本步骤:

这样一来,基本思路就出来了,我们只需要对每个环节各个击破,然后整体串连起来就能完成一个banner的设计。

下面我们就来看看每个环节具体怎么做吧!

电商banner的主体物一般是模特或者商品,极少部分是以文案为主体的情况我们暂不讨论。

选图不仅关乎到审美能力。在实际的设计中,最漂亮的图未必是最适合的。那么在电商banner中的图,需要符合哪些特征呢?

下面我来介绍一下主体图片的选择技巧。

一、清晰。

这是最重要的一条,不需要多讲。

一张模糊的图片,会毁掉所有的设计。

很明显右边的图看起来更加精致,有品质感。

在其它条件不变的情况下,更高清的商品图会让用户感受到更多的细节,也就更能激发用户的购买冲动。

受限于屏幕的大小,电商广告的尺寸都不会太大,所以有些设计细节无法更清晰的展示,比如说某个精细的纹理,图案等,这个时候,我们可以采用局部放大的形式。

例如下面的图:

通过左边的局部大图展示,我们可以清晰的感受到这件衣服上的纹理质感。

这其实也是一种让商品图变得更清晰的办法。

二、饱满。

饱满是指在有限的版面空间中,主体一定要占据最大的视觉比例,让用户感受到主体的重要性。

反面案例:

主体所占的视觉比例就不够,看起来过于单薄。

正面案例:

我们可以采取放大主体,或者多角度展示的方式,来看主体图显得更饱满。

三、立体感、重量感。

我们来先看两个电商产品列表展示图:

上面两张图,右图是扁平状态的,我们无法看到书的厚度,同时无法感知到它的装帧细节。

在心理上,我们会觉得具有立体感、重量感的东西比较具有品质感。

如果画面上的商品图只能有一个角度展示,那就尽量选择30-45度左右的侧面,避免纯正面或侧面的角度。

再来一个实操案例。

我们要做一张运动鞋的广告,现在有两个角度的素材可选。

根据上面讲的内容,如果只选用一张的话,那角度二展现出来的产品细节更多,所以我们选择角度二。

好了,接下来我们把图抠好摆放在画布中。

给背景设置一个灰蓝到浅橙的渐变色,这两个对比色的渐变可以让画面那么沉闷。

给鞋子加上阴影,这里我用到了PS自带的移轴模糊滤镜,之前的阴影教程有讲过这个滤镜的用法,有兴趣的同学可以去回顾一下。

最后把文字排版好,就完工了!

通过这个案例大家应该对如何选择主图有了更深的体会。

OK,知道怎么选主体图之后,下面我们来看看广告的构图技巧。

构图说起来是一个很大的话题,三大构成、留白、平衡、对比等等,可以讲个几天几夜。

那有没有简单点,一学就会的构图技巧呢?

还真有!

上面我们说过,电商banner有它自己的特点,尺寸小,构成元素差不多就是那四种,无非就是把它们自由组合。

结合这些特点,我给大家推荐一种简单好用的构图方法——几何形构图大法!

简单来说,就是我们可以先预想一个几何形状,然后让画面的元素都按照该几何图形来排版。

在实际的应用中,每种构图方式的气质特征,适用的主题也不太一样。我们来看看具体的案例。

圆形构图:

视觉特点:自然、放松、热闹、趣味、韵律感

商品数量:适合多个商品排列

更多案例:

三角形构图:

视觉特点:正三角构图具有平稳、庄重、力量感,倾斜的三角图视觉上更活泼、动感。

商品数量:1-3个商品。

更多案例:

菱形构图:

视觉特点:运动感、强烈的视觉张力

商品数量:1-3个商品。

更多案例:

矩形构图:

视觉特点:平和、包容、适用绝大多数场景和主题

商品数量:单个或多个都适用

更多案例:

梯形构图:

视觉特点:和三角构图类似,比三角形更平稳

商品数量:1-3个

更多案例:

构图方式当然远不止这几种。

不过,我们只要掌握了上面五种构图方式,就可以应付大部分需求了。对于新手设计师来说,这种最基本的构图形式,也是最容易上手的。

好了,下面来看实操案例。

通过一个零食的案例,我们看看如何快速确定banner的构图。

先来一个圆形构图。

接着大致构想一下元素之间是怎么摆放,以及大小比例等。

放入几个主要的元素,看看效果。

确定没问题之后,再将其它的素材加入到画面。

最后把将文案排版在画面最中心,这也是我们最开始就预留出来的位置。

OK,完工!

 

下面再来看一个三角形的构图案例。

同样的,第一步还是先勾勒一下大致的版式结构。

然后在最关键的三个角位置放上素材。

这一步主要是确定下三个核心元素的大小比例,以及位置关系。

接着给所有的元素加入阴影,以及排版好文案。

最后再加入一些点缀元素,让整个画面更丰富。

OK,搞定!

大家发现了没,这样的构图方式,画面的每一步进展都在我们的掌握之中,只要一开始的大方向没问题,那最终的效果就会跟我们预期的差不多。因此这是一种特别适合新手的构图技巧!

其它几何形的构图方式做法大同小异,大家可以去自己多尝试下。

本文由来源 庞少棠 庞门正道,由 小编 整理编辑,其版权均为 庞少棠 庞门正道 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 设计教程网 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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